PR články jsou formou internetové reklamy, a také součástí linkbuilding. Obsahují totiž skrytou reklamu, a také zpětné odkazy, které čtenáře dovedou přímo na vaše stránky. Jde o velice používanou a účinnou metodu propagace, a také zvýšení návštěvnosti webu.
PR články by měly čtenáře zasvětit do dané problematiky, měly by být čtivé obsahovat zajímavé informace, které čtenáře donutí číst dále, či kliknout na odkaz, měly by také v ideálním případě vyvolat touhu vlastnit daný produkt, či se o něm dozvědět více, nebo chtít využít nabízené služby.

Vzhled jako běžný článek

Především by PR články měly vypadat jako běžný text, nikoliv jako reklama. Psaní těchto článků je součástí tvorby zpětných odkazů. Existují portály, které jsou pro umístění těchto článků přímo vhodné.